在6月25日-28日举行的2010年海峡西岸汽车博览会上，宝马中国和华晨宝马第一次在海峡西岸推出了全新BMW高效混合动力7系，并带来了众多激动人心的车型，包括新BMW3系敞篷轿跑车、BMW1系、3系、5系、X3以及5系GranTurismo。
宝马展台处处体现出"BMW之悦"这一宝马公司今年开始主推的品牌概念。"JOY"是宝马品牌长期以来的核心诉求，"BMW之悦"是"JOY"的丰富内涵在中国社会和文化背景下的体现。它涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感，不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。宝马将在未来以各种丰富和创新的形式来诠释"BMW之悦"这一品牌策略的精髓。作为今年的战略重点，所有宝马集团在中国的活动都将围绕"BMW之悦"为主题开展和进行。
此次，宝马集团共有7款车型亮海峡西岸汽车博览会，覆盖了豪华汽车市场的各个级别，并且所有车型均体现了BMWEfficientDynamics（高效动力）战略的成果。2002年正式推出的BMWEfficientDynamics（高效动力）是BMW汽车历史经验的总结，是未来所有创新实践的基石。其核心理念是不断降低燃油消耗量、从而减少二氧化碳和其它对环境有害物质的排放，与此同时提高汽车的行驶动力性能，确保宝马汽车独有的驾驶乐趣。此概念所蕴含的企业策略在机动车制造商世界中独树一帜：每一款新BMW汽车都将在上述两个方面超越其前代车型。
在此次海西汽博会的现场，还特别举行了福建首台BMW混合动力车型交车仪式。首位BMW混合动力车主郑先生表示："由于从事能源行业，自己一直都在寻找节能环保的高端车型。全新BMW高效混合动力7系的出现让我感觉如获至宝。于是毫不犹豫的决定购买。相信在今后的日子里，全新BMW高效混合动力7系一定会为我的低碳生活带来一个又一个惊喜。"
大型豪华轿车BMW7系已经确立了其在细分市场的领袖地位，而采用混合动力的BMW高效混合动力7系则把豪华、动力与效率提升到一个更高境界。
BMW高效混合动力7系采用中度混合概念，配备一台具有双涡轮增压技术、搭配高精度直喷系统V8汽油动力单元以及一台3级同步电动机，动力系统最大输出功率达342千瓦/465马力，最大扭矩700牛顿米。强大的动力赋予车辆出色的性能，其0-100公里/小时的加速时间仅为4.9秒，欧盟标准循环测试平均油耗仅为9.7升/100公里。BMW高效混合动力7系的能量回收量比使用弱混合系统制动能量回收功能的BMW汽车高8倍。
混合动力技术在保证高效的同时，让很多功能成为现实，提升车辆的舒适性。比如BMW高效混合动力7系是BMW首款应用发动机自动启停功能的自动挡车型；同时首次实现在发动机熄火后，车辆空调和通风功能仍可运转。
新BMW3系敞篷轿跑车在外观设计上进行了精心的设计改进，同时，彻底更新的发动机系列以及创新的设计特点使这些个性鲜明的双门车型比以往更赋优雅、动感和高效。
动感、优雅的极致之美
新BMW3系敞篷轿跑车车身前部、侧面和后部的所有主要元素均进行了精致的优化，每一处细节都流露出高贵优雅的运动感。新车型的前脸采用了更修长的双肾型进气格栅和三维线条，加之从汽车一侧伸延到另一侧的水平进气口，凸显出其强劲的动力潜能。舒展、流畅的侧面轮廓强调超凡的运动感。另一项创新是氙气大灯带LED日间行车灯的运用。以及分体式L形LED尾灯，采用了宝马经典的夜间照明设计，全红色玻璃罩可在两排灯同时点亮时融入更加和谐、均衡的光线感。
首次引进的新BMW335i敞篷轿跑车搭载新开发的直列6缸3.0升发动机，这款发动机将宝马双涡管单涡轮增压技术、高精度直喷系统和Valvetronic电子气门管理结合在一起。新发动机所提供的扭矩和功率可与自然吸气式8缸发动机媲美，同时还具有更低的油耗和排放表现。
此外，7速双离合变速箱换挡更直接、精准，动力输出没有丝毫迟滞和中断。驾驶者在日常驾驶中就可尽情享受犹如赛车在赛道上风驰电掣的动态加速性能。新BMW335i敞篷轿跑车因而将成为这个细分市场中未来传动系统的标准。
BMW1系：纯正的BMW血统，独一无二的紧凑型豪华两辆厢轿车
于2008年6月在中国上市的全新BMW1系运动型两厢轿车是当今世界唯一的紧凑型豪华后驱两厢轿车，率先进入中国市场的有两个排量的三款五门车型：BMW120iMT，BMW120iAT，以及BMW130iAT。
全新BMW1系拥有BMW经典的双肾隔栅和天使眼氙气大灯，动感的短前悬与同级别车型中最长的轴距，令人屏息的流畅腰线，时尚、纯粹的高品质内饰，以及330升-1150升的灵活载物空间无不散发出独具的摄人魅力。动力单元采用BMW独特的Valvetronic电子气门和Double-VANOS双凸轮轴气门正时系统等一系列先进技术，实现更少能耗更强动力。
BMW3系：运动的王者，冠军的荣耀
自诞生之日起，BMW3系就被誉为高档运动轿车细分级别里最具驾驶乐趣的车型，目前在中国市场销售的BMW3系是于2008年12月8日上市的第五代BMW3系的改款车型，成功上市以来，这款车获得了良好的市场反应，这再次印证了新BMW3系在高档运动性轿车领域的王者风范。
改款车型延续了BMW经典的50:50车身比重，豪华车型传统的后轮驱动方式。第二代BMWiDrive控制系统同样运用到了新BMW3系轿车中。新一代的iDrive系统在中央控制旋钮旁增加了7个功能键，另外，iDrive创新地提供了80G的硬盘空间，其中13G可以用来存储客户喜爱的音乐。新BMW3系轿车也配备了经过功能优化的高分辨率8.8英寸控制显示屏，对于图像细节的显示效果明显增强。
经过技术升级，于2009年8月推出的2010款BMW5系长轴距版车型配备了诸多先进配置，进一步增进了功能性和舒适性。就BMW530Li豪华型而言，2010款配以高级白杨木浅色高光内饰、远光自动控制、照明组件、冷藏箱以及USB音乐接口。而作为2010款中的新车型-BMW520Li豪华型较之前的领先型则增加了氙气大灯、前排座椅电动调节功能以及高级白杨木深色高光内饰。BMW523Li领先型、BMW525Li和BMW530Li领先型也增加了蓝牙功能，与09款车型相比，在舒适性方面上述车型均有不同程度的提升。
BMW5系是目前国内最先进的高档商务轿车，拥有先进的功能性、先进的技术和先进的配置。BMW5系拥有BMW车型独特的动感和杰出的操控性能，充分体现了BMW风格。BMW5系还装备了世界上最轻的量产镁铝合金发动机和全球创新、设计优雅的电子挡杆。此外，动态稳定控制系统（DSC），随动大灯，前后部驻车距离报警器（PDC）等也增加了车辆的安全性。BMW530Li豪华型还配备了与劳斯莱斯相同的LOGIC7专业级音响系统，使驾驶成为一种令人愉悦的享受，而丰富的后座娱乐系统也使乘坐成为了一种尊享。
BMWX3：动感驾驭与运动多功能性的完美结合
新BMWX3SAV(高性能运动型多功能车)于2007年1月在中国上市。它是BMWX家族的新的延伸，将BMW特有的灵敏性与运动型多用途车的广泛实用性完美结合，创造了汽车细分市场的一个全新车型种类。
新BMWX3继承了宝马独特的xDrive智能全轮驱动系统，这是当今世界系统质量最轻、反应速度最快的全轮驱动技术，只需0.1秒，发动机动力就可以灵活分配于前后车桥。
创新BMW5系GranTurismo的诞生，突破了传统豪华轿车的概念，它汲取了运动型多功能车和传统GranTurismo的设计元素，集三者之大成，非常巧妙地将优雅、空间、舒适、功用四种特性完美融合在一起，能够充分实现目标客户群的期望--渴望极致的驾驶体验，追求尊贵的车内氛围，青睐高度的空间灵活性。这个群体希望自己的座驾既是一款尊贵而优雅的公务用车，又是一款充满激情活力的休闲用车，进而能够完美和谐地满足工作与生活的各种需求。对于上述的诸多渴求，创新BMW5系GranTurismo以一车之力给出了完美答案。
创新BMW5系GranTurismo极具动感和优雅的线条完美勾勒出现代轿车的风格，车顶线条在向后延伸的同时缓缓下落，成功保留了传统GranTurismo的独特外形特征。极其宽敞的车内空间，加上现代豪华的内饰，令驾乘者感觉宾至如归。采用了最先进的悬架技术，在任何时候、任何情况下都能够确保令人陶醉的驾驶体验、得心应手的操控感受，以及出类拔萃的安全保护。除此之外，创新BMW5系GranTurismo更将BMWEfficientDynamics概念下的众多独特新技术引入了这个全新的细分市场。
